中国电子品牌在巴西市场快速扩张，在线销售占比达54%

近日，根据尼尔森IQ的数据，巴西市场对中国电子品牌的接受度正在迅速提升。2025年中国电子电器品牌在巴西的市场份额首次超过20%，相关品类涵盖冰箱、洗衣机、空调、电视机、电脑、智能手机及小家电等。同时，2025年中国品牌的线上销售首次超越线下渠道。

在2025年上半年，中国品牌占据电子行业21%的销售额，高于2024年的20%。而在2019年，这一比例尚不足16%。这一增长与中国企业在巴西的投资布局密切相关，包括设立本地工厂，以及通过体育赞助和大规模广告提升品牌认知。

尽管尼尔森IQ未公开具体品牌名单，但Gree、美的、海信和TCL已在巴西市场扩大影响力，尤其是在白色家电与棕色家电领域。在智能手机市场，OPPO和Jovi开始与三星、摩托罗拉及苹果同台竞争。这一趋势被业内称为“亚洲第三波”进入巴西的浪潮：上世纪90年代是日本品牌的扩张，2000年代是韩国品牌，如今轮到中国厂商。

巴西市场因其庞大的消费群体和多样的气候条件，被行业协会Eletros视为极具战略价值的市场。全国2.12亿人口带来广阔的消费潜力，从北部的风扇和空调到南部的取暖设备，各类产品均有市场空间。同时，一些品类的渗透率仍有提升空间。

例如，空调在巴西家庭的普及率不足20%，而电视机则出现在95%的家庭中，年产量保持在1200万台，受益于技术更新换代。

此外，疫情之后，中国制造业寻求降低过度依赖本土工厂的风险。在巴西本地建厂被视为一种分散风险并增强全球布局的有效途径。

值得注意的是，中国品牌的增长不仅体现在销量上，更体现在价值贡献上。过去三年，这些厂商逐步转向高端产品领域，推出大屏电视、高性能电脑、洗烘一体机以及配备智能技术的冰箱。这一转型打破了中国品牌以往只专注入门级市场的印象，逐渐进入高端消费群体的选择范围。

在销售渠道上，2025年中国品牌通过线上渠道的销量首次超过实体零售，网络销售占比达54%，而传统门店为46%。从销量角度看，这些品牌在巴西整体市场中的份额也有所上升，2025年占比14%，高于2024年的13%。

这一系列数据表明，中国电子品牌已在巴西市场站稳脚跟，并在价值链和销售模式上持续提升，正在从价格竞争逐步转向综合竞争。